消费者区块链版图

——涵盖从Cryptokitties到Blockstack的方方面面，附赠我们自制的市场版图

区块链

摘要： 加密货币的真正发展并非在于投机交易和“快速致富”计划，而是在于其长期来看能够担当货币职能，并改进企业和消费者间的交流、交易及其它一些过程。作者在本文中阐述了消费者区块链应用应具有的特性，并对未来可能的应用市场做出了分析。

作者： Justine & Olivia Moore

正文：

2018年上半年对于加密货币投资者来说是如履薄冰。2017年底出现的全民热潮已经消退，仅存下的是对监管不确定性、ICO管治和市场操控情况的质疑。虽然其中一些人选择投注“大盘”代币，但对这些代币的投资也已被证明存在着相当大的风险。我们看到，当前Bitcoin、Ethereum和Ripple的价格已缩水到各自价格高点的三分之一。

虽然部分散户投资者已经由于价格波动离开了这个领域，但我们并没有对区块链的根本价值失去热情。我们认为，加密货币的真正发展并非在于投机交易和“快速致富”计划，而是在于其长期来看能够担当货币职能，并改进企业和消费者间的交流、交易及其它一些过程（推荐阅读Floodgate公司的Mike Maples撰写的一篇好文，“Slow Money Crypto”。文章对该理念做了深入的扩展）。

我们说，加密货币是区块链的首个“杀手级应用”。近期的价格波动，妨碍了大多数代币作为真实货币使用。但我们认为，随着价格的稳定，加密货币将体现出巨大的潜力。在货币所具备的如下三种功能中，代币至少在其中两个方面上要优于法定货币（并至少与第三种功能是相关的）：

• 交换媒介：可以说加密货币在此功能上取得了巨大的进步。它可以做到即刻、永久、匿名地实现P2P或B2C交易，不需要全球任一使用者间支付任何费用。

• 价值存储：Bitcoin的最初目的就是创立一种不能被中央银行或政府操纵（通过利率政策、通货膨胀等）的更稳定货币。但是随着加密技术的不断发展，我们相信加密货币将会实现更多的初始用例。

• 记账单位：类似传统货币，为设定货物的价格并完成交易，每种加密货币都可以使用特定的单位表示。如果有某种代币成为全球标准，那么这再次表示了全球价格单位标准化的优势所在。

随着区块链技术的发展，以及投资热潮的消退，我们希望看到加密货币能作为一种货币得到广泛采用。与此同时，我们很高兴看到消费区块链在其它一些方面上展露头角。去年11月下旬，Cryptokitties横空出世，21 Inc.从硬件转向商业社交网络（Earn.com，此后被Coinbase收购），Steemit增长到超过35万用户，并向社区成员下发了超过3000万美元，Telegram宣布了一次20亿美元的ICO（之前是Kik和YouNow）。

根据7月20日发布的Dapp Radar统计报告，游戏类应用目前主导dApp（去中心化应用）。在排名头部50的dApp中，游戏类应用占大多数（42％），其次是交易平台（22％）。只有这两类应用的头部50个dApp，DAU（日活跃用户数量）平均超过100，并且交易量达到每周10万美元（更多统计数据，参见Chris McCann给出的一个很好的帖子！）。

图一：所有数据来自Dapp Radar，截至7月20日下午5点。我们将“高风险”类别下的所有dApp列表重新分类为“Gambling”，并对我们认为适合其它类别的“Other”下的应用做了重新分类。所有数据仅适用于头部50个dApp。其中，成交量以美元为单位，根据7月20日Ethereum的平均价格503美元计算的。

尽管尚未有dApp成为主流，但即便是一小部分专用用户愿意跳出技术圈参与到这些平台中（特别是考虑到交易、监管人和dApp本身的交易对手风险，因为该空间很大程度上尚未受管制），这已经显示出一种非常有希望的迹象。我们很高兴看到能吸引这些早期用户的机会，并且正在寻求具有以下特征的dApp和平台：

• 实施中唯一（或必须）使用区块链。我们看到不少项目中，使用区块链使平台变得不必要的复杂，并限制了功能。我们认为当前状态下的Cryptokitties就属于这一类情况。虽然该游戏所提供的猫的特征、家族和繁育等特性都十分有趣，但这些特性都并非必需区块链才能实现。此外，游戏需要为操作付费，并且需要等待验证，这些都降低了用户的体验。由于构建区块链的复杂性，导致了项目开发进展缓慢。在交易或养宠物猫之外，用户不能做任何其它事情。这可能就是市场活动率在经历了最初的炒作之后急剧下降的原因。

图二：来自Bloxy的数据显示，Cryptokitties的市场活动率严重下滑。DAU从去年11月的超过1.5万，已降至今年7月初的低于500。

• 不能仅依赖提高隐私性和（或）安全性。虽然有少数的消费者非常关注隐私和安全，但大多数消费者更注重的是便利性。如果一家初创企业试图建立类似于Facebook或Twitter的去中心化企业，那么它将发现自己很难打破黏合在已有平台上用户所具有的现有网络效应。让一名普通的用户从一个他们所有朋友使用的既定平台切换到另一个更难使用且完全充斥着区块链顽固粉丝的竞争对手平台上，应该不会有人认为其中存在任何价值，即便后者稍微安全一些，或是提供匿名访问。

• 改进消费者的使用体验。如果你曾尝试使用dApp完成交易，那么你一定会理解这个过程是多么的痛苦。你需要设置一个帐户购买代币，完成代币交易，创建MetaMask帐户，将代币发送到MetaMask，最后验证交易。这对大众用户来说，交易体验过程太不平滑了。Coinbase在这一点上做得很好，它支持通过信用卡或借记卡购买。因而Coinbase得到了大众的认可，并继续蓬勃发展，尽管存在一些交易费用低于Coinbase的8％（！）交易费用的竞争对手。我们认为，对于消费者区块链初创公司而言，需要构建尽可能无缝的用户体验，即使初始实施并非完全采用去中性化。

图三：图中给出了Augur最近发布的一篇推文。正如推文所述，即使是重度加密货币用户也无法解决大多数dApp的可用性问题。

• 维持现有的用户群。我们相信首个获得主流用户认可的消费者区块链应用，应专注于满足大量已经成为非加密货币“粉丝”的用户需求。例如，我们非常高兴看到Unblockable和Hashletes等平台，它们为专业运动员提供标记，进而创造了一些数字收藏品。我们知道体育迷的市场规模庞大，他们每年将花费数十亿美元购买与他们最喜欢的运动员和团队相关的商品和内容。终究，我们希望看到更多针对利基社区的消费者区块链成功应用（甚至解决一些人们不知道的问题！）。但我们认为这需要更长时间才能实现。

消费者区块链的一些早期成功案例都符合上述特性。Brave浏览器（最近宣布月活用户数超过三百万）在安全性和隐私之外还具有许多优势。它非常快，可阻止标准广告，使用户更好地控制所看到的广告内容，并允许用户从替代广告中获得收入。浏览器还利用现有社区将个人浏览器和DuckDuckGo和Tor等搜索引擎整合在一起。

图四：Brave浏览器提供了一个状态条，显示所阻拦的活动情况（上图来自一位Reddit用户的屏幕截图）。如果用户使用Brave数个月，就可以节省2到3小时时间。

随着这个领域不断发展，我们很高兴一些平台支持消费者在同一处访问多个区块链应用，尤其是这些平台可以简化用户登录和验证流程。Blockstack就是一个很好的例子，Status就是这样的平台。下图是根据我们所见的一些面向消费者的区块链应用而总结绘制的市场版图，其中许多应用就是运行在Blockstack或Ethereum（Status使用）之上。

注意：我们刻意忽略了一些交易所和P2P支付的初创公司。有太多此类公司可供列出，我们认为它们实现的是与“钱”相关的用例。而本文则专注于其它消费者区块链的实现。

从投资的角度来看，我们寻求的是能在未来三到五年内吸引大量用户的消费者区块链平台。考虑到现有的非区块链竞争者，以及区块链可以真正增加多少价值，在某些市场类别中实现使用区块链要比在其它一些市场类别中更难以实现。下面列出几个我们特别感兴趣的几类市场：

• 数字资产的共享和租赁市场。正如我们在“赚钱副业”一文中所介绍的那样，许多千禧一代和Z世代（Gen Zers）都渴望在主业之外获得收入。区块链提供安全和匿名的方式租用数字资产，例如计算机存储（Storj、Sia、Filecoin）、互联网接入（Open Garden）、计算能力（Golem、Gridcoin），乃至数据（DataWallet）。目前对于主流用户而言，这些平台过于复杂。但我们设想未来用户将可以轻松地切换系统，这使得他们可以通过租赁或出售这些资产获得额外的收入。

• 身份管理。企业正采用区块链管理员工和客户身份（ShoCard、Cambridge Blockchain），这种做法将进一步渗透到消费者市场。我们认为区块链在此领域具有如下的重要潜力：一、跟踪高价值资产（艺术品，珠宝，房地产）的所有权和历史。二、核实个人历史情况（就业、教育、居住等）。三、轻松安全地访问私人数据，并进行交易。或者可用于证明他人是代表你行事的。在招聘、知识共享以及一些面向身份的任务（例如Earn.com）中，经验证的身份还可以提供一些令人兴奋的机会。

• 具有数字化和实际世界交叉体验的游戏。考虑到构建区块链和访问dApp的复杂性，当前非常难以构建可与非区块链游戏在娱乐价值上竞争的游戏，至少在近期是如此。但存在一个值得注意的例外情况，即由组织和经过验证的所有权和交易分类帐，可为真实世界的资产开放数字IP访问权限。本文前面提到的Hashletes和Unblockable就支持通过部分拥有运动员代币，提供特殊访问数字化和现实世界的内容和体验。另一个很好的例子是Cryptokitties提供的慈善拍卖特性。

• 流媒体付费。我们坚信，流媒体视频将继续作为Z世代和年轻千禧一代的主要娱乐来源。随着传统广告失去吸引力（今年VidCon大会的一个关键点），流媒体越来越依赖于观众的财政支持。我们希望看到数字化小费和礼品变得更加主流，并且已经看到了YouTube SuperChats的成功、中国直播应用上的虚拟礼物，以及Twitch上的Bit。基于令牌的流媒体平台可能将为创作者提供快速、安全的货币化选项，无需繁琐的交易费用。

感谢Saar Gur对本文的帮助！

查看英文原文： The state of consumer blockchain from Cryptokitties to Blockstack (+ our market map!)