模块三：如何做好内容选题策划？

市场运营

8月15号
01、如何做好公众号内容规划？8分钟
03、如何根据公众号定位做好日常选题？9分
钟
07、如何判断一篇文章是否值得转载？6分钟
08、如何持续找到优质转载内容？11分钟

如何做好公众号内容规划？

专注自己的领域：内容定位什么就发什么

• 是具体需求而不是模糊需求
• 是垂直单一，而不是贪大求全，细分领域，垂直专业

新榜：涨粉，变现，运营，观察，（聚焦新媒体人）
清单：买对东西就是省钱，最专业的商品百科（提供购物清单）
广告文案：直发广告，只发广告，只发广告（每天分享优质广告案例）

定位的目的是为了告诉你什么能做，什么不能做，公号做投资内容，那么，王宝强离婚，赵雷火了要不要跟，果断不能跟，当然热点可以蹭，但主题要是和自己的主线一致，比如：如何选择靠谱的创业小伙伴，创业资金不交给老婆保管还可以有其他方式？

内容产量

发多少，怎么发，频率是一天一篇，还是一周一篇？
* 数量不重要，重要的是质量
* 频率要自己找平衡，避免自己太累，保持生产力

内容形式

怎么发，图文，音频，视频，主流还是文字，尽量多媒体化，和别人差异化
毕竟一图顶千言

内容来源

谁提供？
原创，采访，整合，约稿，用户UGC,历史文章重发，转载等等
采用那个要自己权衡利弊，结合自己的内容和定位，最终目的是能持续的为用户提供良好的内容

内容调性

内容调性就是人格化：语言特点，内容风格，价值取向等
好的例子：毒舌电影，新世相，蛙哥漫画，三表龙门阵，果壳网

最终宗旨

持续提供，自成体系，种类丰富，符合预期

如何根据公众号定位做好日常选题

• 以创业邦 杂志为例

1. 挖崛内容定位的关键词

创业邦的关键词就是：创业，创业者，投资，投资人，融资，科技，科技公司，科技大佬，互联网，互联网公司等

关键词在细分，科技大佬：王健林，马云，刘强东

题库就出现了：横向：
《马云，王健林，刘强东 25岁都在做什么？》
《马云，王健林，刘强东 第一份工作是什么？》
《马云，王健林，刘强东 大佬背后的女人？》
《马云，王健林，刘强东 大佬爱看的10本书等等？》
。。。

题库就又出现了：垂直：
《马云朋友圈有多牛？》
《阿里巴巴曾经的18罗汉，除了马云，其他17个在干什么？》
《马云最后悔的一件事是什么？》
。。。

2. 找到需求和痛点

首先要找到细分的用户群体，才能列出他们的痛点，这就是选题库

拿创业者来说：
* 寻找投资人，拿钱
* 招聘高管人才:创业合伙人靠不靠谱，看着7点就够了！
* 观察行业现状
* 获取行业资讯
* 学习创业相关知识
* 学习管理知识
* 时间不够用，没时间锻炼，没时间恋爱，陪家人，创业者如何平衡工作与生活
* 害怕失败，害怕对手融资，害怕别人挖墙脚

太多了.....

3. 借势热点

选题公式：热点关键词 X 内容定位 X 用户痛点

关键词：情人节，恋爱，礼物，单身，虐狗

选题有：
《创业者如何过情人节指南》
《马云，刘强东，周鸿祎，你不知道的大佬爱情故事》
《有一个正在创业的男友是一种怎样的体验》
《比单身狗还不如，叫“创业者的另一半”》

4. 紧跟同行

其实是，多看，多学，多模仿
时刻关注，同行账号，竞品账号，因为大家定位相似，用户群相似，竞品的思考方式可以带来很多灵感

举一反三：
举一：
虎嗅网来了一篇：《高晓松：网红累了，内容创业满是坑》
反三：
《罗振宇：内容创业5年，我躺过5个坑》
《高晓松离场，作为内容创业者，他算成功吗？》

5. 借鉴爆款

变换场景，偷梁换柱
举一：
《你现在流的眼泪，都是找工作时脑子进的水》

反三：
《写稿子时流的泪，都是定选题时进的水》
《婚姻中流的泪，都是找对象时脑子进的水》

6. 开会选题

各抒己见，头脑风暴，互相碰撞，互相激发灵感

补充一点：

平常可以收集，很多的话题，或者直接准备好话题相关的内容，以备不时之需，题库多了，当然发布内容也就有了节奏感，哈哈，大王叫我来巡山！！！我把题库转一圈！！！

如何判断一篇文章是否值得转载？

1 定位是否匹配

• 用户群体定位匹配
• 内容定位匹配

2.文章质量

• 提供新知
• 信息量大
• 信息密度高
• 逻辑性强
• 论证精彩
• 容易理解
• 真诚沟通
  讲了半天，感觉在和汉语和文学方面的老师交流呵呵呵！！！

3. 用户价值：对我们用户的价值是什么？

• 高价值，满足用户需求胃口
• 长期价值，长期来看对用户有利
• 覆盖80%

4. 调性匹配

• 价值观
• 理念
• 态度
• 文字的感觉
• 配图的感觉
• 总之一句话，要能看上眼

5.阅读量高

• 肯定捡着好的整啊！！！

6.性价比高：宗旨，通篇总结为这一句话

我们是来借流量涨粉的，要千方百计的提高自己的影响力，如果不是就不转

其他声音：

• 优质内容已经很多，现在做一个导航，一个整合也是很不错的思路，想想一下，优质公众号导航多好，不用你操心，关注那么多公众号，只要关注一个导航就行，不错啊，这个思路
• 转载，不利于自己品牌效应，还不如洗稿，天下文章一大抄啊！
  《带娃旅游》

如何持续找到优质转载内容？

转载的好处

转载可以缓解原创的压力，可以借势发挥
为用户提供价值，不问出处
比如：算法爱好者，机器之心，都有好些转载文章，那如何找到优质的文章？

寻找优质的转载内容

1. 筛选优质账号，每天查看：勤奋的方法
2. 进优质账号的白名单群，互推群
3. 多加好友，勤刷朋友圈
4. 抱大腿，要大号授权

判断标准

符合自己的定位，满足用户的价值，能够为自己带来流量

如何判断转载文章的阅读量？数据说话

1. 对比文章的阅读量和被转载账号的平均阅读量
2. 综合判断文章的用户定位和阅读量的关系
3. 评估文章被消费的程度：
   内容都是有声明周期，过了生命周期的热点就不要再转了，这也得常年混迹各大圈子，才能获悉
4. 判断是否被原账号埋没的好文章，因为配图，标题没做好，流量没上去
   这个有点像查理讲的寻找，估值被估低的优质股一样，找到这样的内容总是兴奋的

学习感受:

• 公众号面向的领域和定位很重要，一开始要确立自己的调性，后续的内容，原创也好，曾热点也好也都是必须围绕在自己的品牌调性下进行扩展和发挥

• 发布推送的频率也很重要，要自己找到平衡点，有频率的发布自己的内容，发布的前提一定要是优质的内容，维护自己的专业性，持续提供，自成体系，种类丰富，符合预期

• 选题公式：热点关键词 X 内容定位 X 用户痛点

• 换位思考，网络搜索，专业人士咨询，找到用户痛点，举一反三，解决用户需求

• 借势热点，借势同行，借来他山之石，来丰富自己的选题，来充实自己的内容，来维护自己的流量

• 寻找优质的转载内容，持续的向用户输出高质量的内容，综合的整理优质资源，更聪明，灵活的为用户服务

【作业打卡】@班长｜华九九｜浙江｜幼师
日期：8月15日
昵称：吴传卜｜北京｜软件工程师

小节课程名称：
8月15号 模块三：如何做好内容选题策划？
01、如何做好公众号内容规划？8分钟
03、如何根据公众号定位做好日常选题？9分
钟
07、如何判断一篇文章是否值得转载？6分钟
08、如何持续找到优质转载内容？11分钟

学习感受：

• 公众号面向的领域和定位很重要，一开始要确立自己的调性，后续的内容，原创也好，曾热点也好也都是必须围绕在自己的品牌调性下进行扩展和发挥

• 发布推送的频率也很重要，要自己找到平衡点，有频率的发布自己的内容，发布的前提一定要是优质的内容，维护自己的专业性，持续提供，自成体系，种类丰富，符合预期

• 选题公式：热点关键词 X 内容定位 X 用户痛点

• 换位思考，网络搜索，专业人士咨询，找到用户痛点，举一反三，解决用户需求

• 借势热点，借势同行，借来他山之石，来丰富自己的选题，来充实自己的内容，来维护自己的流量

• 寻找优质的转载内容，持续的向用户输出高质量的内容，综合的整理优质资源，更聪明，灵活的为用户服务

• 最后来一句
  其实说到最后个人类型公众号输出的就是自己的价值观！想到这里是不是应该死磕一下自己，提升一下自己的三观，提升下自己的艺术细菌，是不是更重要？