从小程序“虚拟支付”风波来看苹果与微信之间的博弈

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从今年5月8日开始，微信小程序关闭了iOS虚拟商品的支付通道，Android的不受影响，这意味着在线教育、知识付费课程、游戏道具等商品都无法在iOS小程序内正常支付。

要知道，这已经不是微信与苹果第一次发生“冲突”了，我来给大家梳理一下时间线：

苹果与微信的“爱恨情仇”

“赞赏”风波

2017年4月19日，微信发布了一则通告：

受苹果公司新规定影响，2017年4月19日 17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

对公众号的原创作者来说，这则消息无疑是晴天霹雳。当时，我们猜测这是由于赞赏绕过了苹果平台进行支付，苹果无法抽取30%的“税”，这似乎是合理的，因为这是苹果平台一直以来的规则。

没过多久，2017年5月3日，苹果微信服务号的名称由「Apple Store」改为了「」，这也被看成是微信对此事的反击。

2017年7月，苹果任命葛越为公司副总裁及大中华区董事总经理，她曾领导苹果无线技术软件工程团队九年，上任之后，她直接向苹果CEO Tim Cook和COO Jeff Williams汇报，负责领导苹果在中国的团队，她也是苹果公司全球管理层中唯一的亚洲面孔，这被看做苹果中国本土化的一项重要措施。

人事上经过调动之后，苹果与微信的关系出现明显好转：

2017年8月，中国大陆的App Store正式支持用微信支付选购或订阅Apple Music。

2017年9月，传闻马化腾和张小龙等腾讯高层亲自前往苹果总部与苹果洽谈，在此后的几个月里，两者的关系开始回暖：

2017年10月，苹果微信服务号名称从「」改回了「Apple Store」。

2018年1月12日，微信服务号由「Apple Store」变成「Apple」，与线下商店名称保持一致。

2018年1月15日，在微信公开课上，张小龙表示，微信已和苹果谈妥，将恢复iOS版公众号的赞赏功能，6月8日，赞赏功能正式恢复，至此，赞赏风波告一段落。

微信小程序虚拟支付下线

2018年5月3日，微信下发关于小程序含有未开放内容（虚拟支付）的整改通知：

基于微信小程序平台运营规范，除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付。请开发者们对当前小程序内含有虚拟支付的内容或服务进行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平台将对帐号屏蔽iOS系统的支付接口调用。

这就意味着在用户在小程序内不能唤起微信支付去购买虚拟产品。此时，大多数开发者的解决方案是：在用户点击购买按钮后，弹出支付的二维码，用户保存该二维码后，通过微信扫码跳转到H5的页面完成支付。

但是，8月10日，微信又下发了一个通知：

基于微信小程序平台运营规范，开发者在iOS系统上提供的虚拟物品不能展现任何购买、支付的功能、页面、按钮，即使实际上它们都不可使用；也不得引导至外部网页或APP来实现支付功能。请尽快排查当前小程序是否存在违规内容，并于8月17日00:00前更新整改结果到线上版本。逾期未整改的小程序，将暂停当前小程序iOS端用户访问。

也就是说，开发者仅在后台关闭了支付接口，但在前端仍保留购买/支付/订阅等功能或按钮，在iOS端的界面也都会有类似“订阅课程、开通VIP”等标识，这类呈现货架价格、提示购买的行为将被禁止。试图引导用户到微信公众号、H5、App或是任何外链进行付费，或者任何为用户提供前往支付流程的路径/文案，都将无法过审。

详情请戳：https://developers.weixin.qq.com/blogdetail?token=1560072980&action=get_post_info&docid=000464b5b3cb382b9d372b98f5ac08&token=1656594299&lang=zh_CN

为此，我们采访了相关的开发者，得到的答案是：没有解决方案，对VIP会员、充值、课程、音视频等虚拟产品来说，小程序成了摆设，虚拟支付将暂时无法绕过苹果平台，必须到App内进行支付，苹果将按规定抽取30%的抽成。

对于这件事，业内大都有两个猜想：

• 微信在打击“诱导分享”、“分销”等行为；

• 微信与苹果又谈崩了。

很明显，第二个猜想的可能性更大，因为这件事对小程序的影响弊大于利，微信不至于搬起石头砸自己的脚。那么，我们就从第二种猜想分析。

微信小程序将何去何从？

我们知道，微信小程序在发展路上需要经历以下三个阶段：

1.探索应用场景

2.流量获取和长期发展问题

3.变现问题

根据今年7月小程序公布的最新的数据：小程序数量为 100 万 +，小程序开发者已达 150 万 +，小程序日均打开次数 4 次，主动访问的用户量为 54%，可以看出，小程序已经走完了前两个阶段，现在正是小程序转向第三阶段的关键时期。

从苹果的角度来看，他们并没有做错，因为30%的抽成是苹果平台的规则，国内国外都一样，一视同仁，小程序绕过苹果支付违背了规则，侵犯了苹果的权益，理应整改。

再者，根据苹果官方数据显示，2017年，苹果App Store营收超过2500亿人民币，根据第三方统计报告显示，中国已经成为App Store全球最大的市场，而且，苹果在手机硬件市场上份额逐渐下滑的当下，不可能再丢弃软件市场这块大蛋糕。

但是在App Store中，1%的大型应用开发商占据了93%的营收。也就是说，99%的应用开发商在App Store赚不到什么钱，这种严重的两级分化现象，让iOS开发者不得不寻求新的营收来源。

小程序从诞生之初，就被视为在挑战苹果App Store的地位，它依赖包罗万象的微信平台，迅速脱颖而出，虽然由于小程序过于轻量级，还不能完全替代原生App，但它赋予了用户不用下载App就能拥有App体验的能力，在人们对于下载APP的热情逐渐降低的当下，激发了更多中小开发者的热情。因为小程序，微信不再是单纯的社交应用，而是成为了围绕社交的封闭的生态系统，随着小程序技术的进一步发展，更多的开发者会走进这个生态，App Store会被弱化。

从开发者的角度来看，我相信大多数是站在微信这边的，因为无论是在国内还是国外，都有开发者对苹果收取高达30%的抽成表示不满，尤其是对中小开发者来说，30%的抽成会带来很大的成本压力。

如果微信与苹果的关系不能回暖，那么关闭虚拟支付就只是苹果压制微信的第一步，小程序成长之路道阻且长，毕竟苹果爸爸一直以强硬著称。