AMP遭联名抨击，看Google如何回应

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1月9日，国外某内容发行社区数百人联名发表公开信，抨击Google挂羊头卖狗肉，以APM能加速移动页面的名义巩固自己的网络霸主地位。公开信的主要内容有：指责Google用域名绑架APM用户，以“偷取”流量；指责Google不应为与其有技术合作或使用APM的发行商提供优先搜索结果显示权，而是应该以加载速度为性能指标对页面搜索结果进行排名。

事件的背景

AMP（Accelerated Mobile Pages，加速移动页面）是Google为了加快移动端页面呈现速度，提高用户体验的项目，于2015年10月正式推出。它与Facebook交互式媒体内容创建工具Instant Articles和Apple News相似，都是为了让用户在浏览Web页面时，有着在本地应用程序上相同的体验。

据悉，在使用AMP之后，用户在浏览器上打开页面的速度能提高15%-85%，这主要得益于它只使用了HTML中的一部分子集，剔除了第三方脚本文件、一些HTML标签、广告追踪器等影响网页速度的因素，使得AMP HTML文档（也就是网页）可以很快地运行在所有的浏览器中。

AMP的用户主要是内容发行商，尤其是新闻媒体，但是使用AMP的网址都会带有google.com/amp的前缀，而不是新闻媒体的原网页地址，而且，没有与Google有技术合作的发行商，其内容在网页上会被排在后面，类似于百度的竞价排名，这些引起了那些与Google没有合作的内容发行商极大地不满。

公开信的全文

我们是一个对万维网的发展和健康有着重大兴趣的社区，但现在，我们对Google的加速移动页面以改善Web用户体验的AMP项目深感担忧。

实际上，Google迫使AMP的用户使用Google域名，使流量从其他网站转接到Google上，以保障Google自身的利益。在数十亿用户的推动下，进一步巩固Google了在网络上的统治地位。

我们承认相对 Facebook Instant Articles 和 Apple News等专有技术而言，普通的网页加载确实存在速度慢的问题，由于内容发行商（尤其是新闻媒体）长期面临困难和低利润的压力，不得不做出妥协，最终导致糟糕的用户体验。

搜索引擎在解决这个问题上具有强大的影响力。但是，Google选择在搜索结果（针对文章）创建优先排名，利用“闪电”图标（针对所有类型的内容）加注，而只有那些使用了Google技术、Google基础架构或Google网址的内容发行商才具有搜索结果优先排名权。

AMP的格式本身并不存在问题，问题在于Google的操作手段，Google试图通过内容创建者来推动AMP的应用，以强化Google作为内容平台的地位，主要表现在以下两点：

1. 内容选择AMP和Google相关主机的域名会被授予优先搜索推广，其（对于新闻文章）位置会高于所有其他结果。

2. 当用户从Google导航进入Google推荐的内容时，用户会不知不觉地被带入到Google的生态系统中。

如果Google与AMP的目标确实是为了改善用户在网络上的体验，那么我们建议在保持Web的动态性、竞争性、消费者导向性的同时做一些简单的改变：

• 不要只向使用了AMP技术的发行商授予搜索结果优先展示权，而是应该向所有符合客观性能指标（如速度指标）的页面提供相同的优惠，这样发行商可以自己选择能提高这些指标的技术解决方案。

• 不要将第三方内容显示在Google页面上，除非用户查看的是Google产品。Google推出一个“新闻阅读器”是完全可以接受的，但是在Google的页面中显示第三方品牌以及要求第三方使用Google服务才能出现在搜索结果中的做法是不可取的。

我们不想阻止Google开发AMP，这些改进也不会阻止AMP的开发，我们对搜索引擎提供偏好排名以加速加载页面的行为表示赞同。再者，AMP的确也可以为发行商提供高质量的选择、快速交付网页、提高用户体验等一系列技术。

但是，内容发行商不应被Google的搜索绑架而屈服于Google的统治之下，网络不是Google，也不仅仅包含Google。

谷歌的回应

在这封信发出的第二天，Google就宣布在2018年下半年将Chrome和其他手机浏览器的AMP网址的前缀缩短，这似乎是针对公开信关于发行商被Google域名绑架的回应。

但Google也解释说，网址加入Google的域名是为了保证用户的隐私，所以直接从发行商的服务器加载页面基本上是不可能的。但是经过数月的努力，Google找到了一个解决方案， 他们将采用W3C TAG的建议，实施基于Web打包标准的AMP Cache服务。

根据这个网页标准，来自Google搜索的AMP导航功能可以利用隐私保护预加载和Google服务器的性能，而URL仍然是内容发行商期望的那样，网络的安全环境和原始网站保持一致。他们已经基于Chrome浏览器和Google搜索的实验版本构建了一个原型，以确保它在实际使用情况下确实实现了所需的UX和性能。这一步让他们相信这个难题有很好的解决方案，而且很快就会成为用户在网络上遇到AMP内容的处理方式。接下来，他们将在Web浏览器和Google AMP缓存中全面实施新的Web标准，并且这项工作已经开始进行。

Google声称，这样做之后，内容发行商将能在URL上显示自己的地位，用户在分享URL时也不需再进行修改，而且更容易分辨出内容源于哪个网站。但是Google在最后也表示，要想达到缩短AMP网址或彻底去掉Google域名的目标还需要付出巨大的努力。

而针对公开信的其他内容，Google并未给出解释或回应，我们也会持续关注此次事件的后续进展。

相关链接

公开信原文：

http://ampletter.org/

Google回应：

https://amphtml.wordpress.com/2018/01/09/improving-urls-for-amp-pages/amp/