广告渠道对接调研

Vevor

调研资料

AMS-广告管理系统操作手册：https://shimo.im/docs/kXpqC8YGpwrVxXcc/read
https://www.facebook.com/business/shops
https://www.facebook.com/business/help/2302017289821154?id=725943027795860&helpref=search&sr=14&query=%E7%9B%AE%E5%BD%95%E9%94%80%E5%94%AE
https://www.facebook.com/business/help/2041876302542944?id=725943027795860

官网文档

Content API for Shopping
Shopping Automation
如何关联GMC和Google Ads
深度剖析Google Shopping与Bing Shopp
谷歌GMC搞不了，来看Bing购物广告吧
Bing Shopping必应购物广告设置指南
谷歌广告API

GMC对接准备

账号准备

找业务周智君设置

基础数据

产品数据规范
Google 商品类别

接口开发

产品
产品API

订单
https://developers.google.com/shopping-content/guides/about-orders
这个官方接口非常规范，可以不用额外输出产品文档，不过需要阐明订单内部流转情况，主要是跟订单模块的对接问题

库存更新
https://developers.google.com/shopping-content/reference/rest/v2.1/regionalinventory

价格计算
https://developers.google.com/shopping-content/reference/rest/v2.1/repricingrules

Bing MMC

Bing Ads API 概述
微软购物活动
通过 Microsoft 购物活动，您可以为 Microsoft Merchant Center 商店产品目录中的产品做广告。Microsoft 购物活动中的产品广告包括有关产品的详细信息、图片和可选的促销文字。您之后创建的产品目录，你可以提交使用的目录资讯内容API或FTP / SFTP。有关更多信息，请参阅产品广告。

用下面这个接口即可
https://docs.microsoft.com/en-us/advertising/shopping-content/
Content API 是一种 RESTful API，它通过向特定 URL 发送 HTTP 请求来提供标准的 CRUD（创建、读取、更新、删除）样式操作。以下部分提供了描述每个资源的编程元素的参考内容

Facebook 调研

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/catalog/overview
接口文档：https://developers.facebook.com/docs/commerce-platform/catalog/batch-api
广告：与广告组关联的单个广告
广告组：广告组是一组共享相同单日预算或总预算、排期、竞价类型、竞价信息和目标受众定位数据的广告
广告系列：广告系列是广告帐户组织结构的最高级别，代表广告主的单个目标
广告创意：用于提供布局并包含广告内容的格式

文章摘抄

在上传Feed文件之前，你需要确保该文件包含Bing要求的所有字段。
温馨提示，必应可上传txt的格式，CSV格式，word是不OK的

Bing的字段和谷歌Feed的是一样，详细可以看这个介绍：谷歌商家中心Feed属性解读

必填字段有：ID，标题，链接，价格，说明，图片链接。

你可以添加的一些可选的，比如：

物品识别（即品牌，MPN（制造商零件编号），GTIN（全球贸易物品编号））
服装产品（例如，年龄段，性别，身高等）
产品变体（即材料，图案，item_group_ID）
其他（即expiration_date，promotion_ID，可用性等）
必应属性（例如，seller_name，bingads_grouping，bingads_label等）
促销（即sale_price，sale_price_effective_date，）

使用Bing Shopping购物广告的优化点和谷歌购物广告的差不多，现在简单提几点重要的

1.优化好Feed的产品标题
标题限制为1-255个字符。在字符数限制内添加与你的产品有关的尽可能多的相关信息——注入关键词。你可以添加产品的品牌名称，颜色，性别，尺寸等信息。

2.监控效果
监控好广告系列的效果将使你避免在没有获得任何效果的广告上花费更多的钱。

一般建议关注ROAS、转化率和绝对页首展示率三个

roas衡量是否能赚钱，页首展示率衡量出价的竞争力

3.定期更新Feed
使用Bing Shopping广告一定要注意的是要更新Feed——如果Feed在30天内没有更新一次，它会过期！

建议每天或每周更新一次Feed。

当你的库存有变化时（例如，库存的价格已更改，库存的可用性等），更新Feed尤为重要。

4.使用高分辨率图像
使用的图像尺寸至少为220x220。另外，不要使用彩色背景，而只需使用纯白色即可。

广告渠道埋点追踪

参考文档

动态参数配置：https://support.google.com/analytics/answer/1033981
GA广告系列和流量来源：https://support.google.com/analytics/answer/6205762?hl=en#fields&zippy=%2Cin-this-article

追踪链接

Bing：https://www.vevor.com/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=vevor&utm_campaign=AD-All-US-Domain-eCPC-20200601-%E5%AE%8C%E5%85%A8%E5%8C%B9%E9%85%8D-mxy%E5%85%BC&msclkid=882a905b98e612e73434f13c15841c54&utm_content=vevor
Google：https://www.vevor.com/?gclid=EAIaIQobChMI3urnjtfG8wIV3h-tBh0-4Q_KEAAYASAAEgI-3fD_BwE
Criteo：https://www.vevor.com/products/1-5hp-deep-well-pump-submersible-water-pump-4-110v-380-ft-headw-control-box?variant=32031949815906&utm_source=criteo&utm_medium=US

联盟渠道：https://docs.qq.com/sheet/DSEd6TVdTYkNieWhC?tab=BB08J2

FB现在就是两种：
1. https://www.vevor.com/collections/restaurant-food-service?utm_source=facebook&utm_medium=cpc FB当前手动达标, 手动加这串后缀?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
2. https://www.vevor.com/products/1-2-ton-push-beam-track-roller-trolley-garage-hoist-adjustable-capacity-1100l?fbclid=IwAR343gb7ct24l7YNWklWn8LNknqVAf-0hdRZ9zWZ2M7XCpkXyFXKFxV8ynQ

埋点参考

GTM 全局代码在网站埋点EUR--技术操作部分：https://docs.qq.com/doc/DRmNBa0xGQ2ZDbk5m
代码设置步骤：https://docs.qq.com/sheet/DT3ZPR2ljSGFncnRN?tab=m4cfce
https://www.facebook.com/business/help/1021909254506499
FB标准事件说明：https://www.facebook.com/business/help/402791146561655?id=1205376682832142
联盟渠道迁移注意点：https://docs.qq.com/sheet/DSFBwWmNwV2tIUmVp?tab=

GA回复邮件

1. 不是不齐全，而是缺乏了后续的步骤。后续的步骤实际上就是我指导您们的操作。详细的文档您可以查看这些 https://support.google.com/tagmanager/answer/6106716?hl=zh-Hans，https://support.google.com/tagmanager/answer/7679219?hl=zh-Hans
2. 有关电子商务，您可以查看此文档https://developers.google.com/tag-manager/enhanced-ecommerce。实际上该安装的重点都安装好了。并没有遗漏的。
3. AD转化代码文档 - https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=zh-Hans , ad在营销代码文档 - https://support.google.com/tagmanager/answer/6106960?hl=zh-Hans

最后，我会建议您可以查看youtube -> https://www.youtube.com/c/measureschool 这频道(MeasureSchool)的指导。虽然他是英文的，但他里面的指导视频是很详细的。若您尝试之后依旧无法解决需要帮助，您可以告诉您的客户经理。他会帮您预约一个时间以让我们来协助您